Alates ettevõtte asutamisest 1931. aastal oleme järjekindlalt keskendunud toodete vastupidavusele ja hooldatavusele ning ressursside säästlikule kasutamisele. JURA pööras materjalipuuduse millekski kasulikuks. Ettevõtte algusaegu iseloomustas ülemaailmne majanduskriis ning Teise maailmasõja ajal, ning peale seda, tuli hakkama saada olukorras, kus toormaterjalidest oli tõsine puudus. Tööjõudu leidus piisavalt, kuid materjale nappis. Tööks vajalikke ressursse oli vähe ja need olid väga väärtuslikud. Seega seisis meie disainiosakond silmitsi korralike väljakutsetega. Lahenduseks hakati tooteid arendama nii, et neid oleks võimalik toota väheste olemasolevate materjalide abil ning et komponente oleks võimalik hooldada ja taaskasutada.

Aurutriikraud on siin suurepärane näide. Triikraua ostmine tähendas investeeringut tulevikku, sest see oli disainitud nii, et seda saaks lahti võtta, parandada ja katlakivi eemaldada ning tulemus oli samaväärne uue tootega. JURA rõhutas sellist vastupidavust viieaastase garantiiga ning hooldatavuse esile toomiseks pakkus selle aja jooksul ka tasuta teenindust. Seetõttu polnud sugugi ebatavaline, et JURA triikraudu kasutati aastakümneid.

Niivõrd püsiv väärtus on osa ettevõtte DNA-st ehk põhiolemusest. Tänapäeval on seda näha tõsiasjast, et meie täisautomaatsete kohvimasinate kasutusiga on 50% pikem, kui teiste selle valdkonna kohvimasinatel. Seda kinnitas 2021. aasta veebruaris Hollandi suurima tarbijaorganisatsiooni Consumentenbond korraldatud uuring*. Kohvimasinate puhul oli keskmine kasutusiga kuus aastat, JURA täisautomaatsete kohvimasinate puhul aga koguni üheksa aastat.

* avaldati 11. veebruaril 2021 veebilehel consumentenbond.nl