JURA asutati aastal 1931 Šveitsis ja sellest ajast saadik on ettevõtte põhiolemust kujundanud uuenduslikkus, täpsus, kvaliteet, töökindlus, jätkusuutlikkus ning ainulaadne teenindus. JURA on ainus kaubamärk maailmas, mis on pühendunud vaid esmaklassiliste täisautomaatsete kohvimasinate tootmisele, ning on seega selgelt kohvimasinate turu ekspert ja eestkõneleja. 

Teerajaja ja kirglik uuendaja

JURA automaatsete espressomasinate autoriks on oma tööle pühendunud insenerid. Nende eesmärk on saavutada täiuslik kohv, mis on alati värskelt jahvatatud ja mille valmistamiseks piisab nupuvajutusest. JURA täiuseihalus motiveerib ettevõtet pidevalt arendama uusi tehnoloogiaid, et suur valik maitsvaid kohvijooke oleks vaid nupuvajutuse kaugusel.